La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) fue reconocida por la campaña Rutas Cortas, en la categoría Promoción de viajes, durante la ceremonia de los premios Top Influencers 2018.
La iniciativa premiada buscó dar a conocer las vías cortas desde Lima e incrementar los viajes dentro de la región. Fue así que se creó Ruta en Familia, una serie de 7 capítulos protagonizada por Yidda Eslava, Julián Zucchi y Tomás, hijo de ambos. Ellos aparecen como una familia joven y apasionada por viajar, pero con limitado tiempo debido al trabajo.
En cada episodio se hizo referencia a un destino diferente, enfatizando la cercanía de los lugares visitados e incentivando diversas actividades al aire libre, visitas a complejos arqueológicos, playas y resaltando la variada y deliciosa gastronomía local: un plan ideal para escapar de la rutina, cambiar de ambiente y disfrutar de experiencias completamente nuevas.
La campaña logró 2 071 301 reproducciones, 272 588 reacciones y un total de 5 399 comentarios en las redes sociales de los influenciadores. Asimismo, se registraron 247 979 visitas a la sección Rutas Cortas de www.ytuqueplanes.com, así como un incremento de 30 % de fans en las cuentas de PROMPERÚ, lo que contribuyó a convertir la web en un referente de planeación de viajes.
RUTAS CORTAS Y PROMPERÚ
La campaña Rutas Cortas se desarrolló para hacer frente a la Ley N° 2133 que regulaba el gasto del Estado peruano en publicidad, como una alternativa que permitió disminuir el impacto negativo de dicha norma en los objetivos de promoción del turismo interno de PROMPERÚ.
La iniciativa forma parte de un conjunto de acciones de promoción impulsadas desde PROMPERÚ, a fin de difundir en sus diferentes plataformas de comunicación los diversos atractivos y circuitos turísticos del país.
Es importante indicar que el turismo es un importante generador de divisas para nuestro país, aportando el 3.9% del PBI nacional, por lo que la continua promoción de este sector es fundamental para la entidad y para el desarrollo del país.
EL DATO
Top Influencers 2018 es un evento organizado por Mercado Negro, medio de comunicación líder en el sector de marketing y publicidad en el Perú, e Influmedia, la primera agencia creativa de influenciadores en el país, con el objetivo de premiar las mejores acciones de comunicación digital de las marcas y protagonistas del sector.