Como parte de la estrategia de Promoción en el extranjero, PromPerú, organizó una activación BTL, que consiste en construir un modelo de la ciudadela de Machu Picchu, de 4 metros de altura y utilizando 250,000 piezas de Lego en Covent Garden, una de las plazas más populares de Londres. La actividad se inició hoy desde las 7:00am y culminará a las 7:00pm. Se estima que el tráfico diario a esta plaza asciende a 114,000 personas aproximadamente. La activación se realiza en la zona llamada East Piazza - Covent Garden.
Durante la activación se contó con la presencia de Ben Fogle, presentador de televisión, escritor y aventurero, considerado una celebridad en Inglaterra, quien ha viajado repetidas veces a Perú y cuenta con información de primera mano a ser compartida con los medios de prensa invitados, y con representantes de la Embajada de Perú en Londres.
A esta construcción le faltarán, intencionalmente, algunas piezas ya que la idea es invitar a los asistentes a ayudar a "construir" Machu Picchu. Aquellos que participen en la acción, recibirán merchandising enviado por PromPerú, y chocolates peruanos hechos en Londres. Además, podrán participar en el sorteo de dos paquetes de viaje a Perú (premio ofrecido por el tour operador británico Kuoni Travel, tour operador reconocido como "World"s Leading Tour Operator" por los World Travel Awards durante 11 años consecutivos). Los pasajes estarán a cargo de PromPerú.
Se ha creado un micro-sitio (http://winperu.co.uk/) especialmente diseñado para este evento en donde se plasmará información del Perú, así como las instrucciones para participar del sorteo del paquete de viaje.
Finalmente, habrá danzantes y personal de apoyo vestido con trajes típicos para la atención e información de los asistentes así como la entrega del merchandising.
